ด้วยความหวังที่จะเพิ่มจำนวนผู้ชม ห้องพนันจึงดึงดูดผู้มาเยือนรายใหม่ด้วยผลงานชิ้นเอกเก่า
หากแขกที่ คาสิโนฮาร์ดร็อคของแอตแลนติกซิตีก้าวขึ้นไปที่ระดับที่สอง เหนือเกมโต๊ะและเครื่องสล็อตบนชั้นคาสิโนที่ตกแต่งอย่างหรูหรา พวกเขาจะพบสีสันที่หมุนวน 30,000 ตารางฟุตที่ฉายลงบนผนังและพื้นห้องบอลรูม
นี่คือหอศิลป์—เมื่อมองผ่านตัวกรองของความฟุ่มเฟือยของแอตแลนติกซิตี
“ Beyond van Gogh: The Immersive Experience ” ฉายองค์ประกอบจาก ภาพวาดของ Vincent van Goghสู่อวกาศ ดาวกะพริบเข้าและออก แจกันดอกไม้ไหลเข้าหากัน นิทรรศการการเดินทางซึ่งเปิดในแอตแลนติกซิตีในเดือนนี้คาดว่าจะดึงดูดผู้เข้าชมคาสิโนนิวเจอร์ซีย์ประมาณ 100,000 คนต่อChuck Darrow ของPhiladelphia Weekly
เป้าหมายของการแสดงคือการทำให้แอตแลนติกซิตีเป็นมากกว่า “แค่ปลายทางการเล่นเกม” ประธานคาสิโน Joe Lupo บอก Wayne Parry จากAssociated Press (AP) “การจัดแสดงแวนโก๊ะประสบความสำเร็จในตลาดหลักทุกแห่งในประเทศ และแอตแลนติกซิตีจำเป็นต้องถูกมองว่าเป็นหนึ่งในตลาดหลักเหล่านั้น”
คาสิโนทั่วประเทศเช่นฮาร์ดร็อคหวังว่าจะดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ ด้วยงานศิลปะและประสบการณ์ศิลปะที่ดื่มด่ำ รายงานจาก AP ในลาสเวกัสหอศิลป์วิจิตรศิลป์เบลลาจิโอได้จัดแสดงผลงานของฟานก็อกฮ์ เช่นเดียวกับปาโบล ปีกัสโซโคล้ด โมเนต์และแอนดี้ วอ ร์ฮอ ล ในลอนดอนคาสิโน Hippodromeเป็นเจ้าภาพการแข่งขันศิลปะที่เรียกเก็บเงินเป็นโอกาสสำหรับศิลปินที่จะแสดงผลงานของพวกเขา “ที่หนึ่งในคาสิโนที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก”
ส่วนหนึ่งของการปรับปรุงใหม่มูลค่า 620 ล้านดอลลาร์Palmsซึ่งเป็นคาสิโนและรีสอร์ทในลาสเวกัสอันโด่งดังได้เปิดคอลเล็กชันศิลปะร่วมสมัยและสตรีทอาร์ตในปี 2018 ซึ่งมีผลงานมากกว่า 100 ชิ้นโดย Warhol และJean-Michel Basquiatรายงานของ Jimmy จากCNBCอิ่ม ณ เวลานั้น ในปีต่อไป Palms ประกาศว่าจะแขวนBanskyชิ้นแรกของลาสเวกัสในร้านอาหารในล็อบบี้
“เราเห็นมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าแขก … ต้องการประทับใจทั้งทางภาพและจากประสบการณ์” ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Tal Cooperman กล่าวกับ CNBC “เราอยู่ในสังคมไฮเปอร์วิชวลที่สร้างความสนใจในงานศิลปะมากยิ่งขึ้น”
แกลเลอรี่ใหม่เหล่านี้อาจสอดคล้องกับแนวโน้มที่กว้างขึ้นในการออกแบบคาสิโน จนกระทั่งทศวรรษที่ผ่านมา ชื่อที่ใหญ่ที่สุดในจิตวิทยาการออกแบบคาสิโนคือBill Friedmanผู้ศึกษาคาสิโนในเนวาดาหลายสิบแห่งเพื่อพิจารณาว่าอะไรทำให้ผู้คนใช้จ่ายเงิน ข้อสรุปของเขา: เพดานต่ำและเลย์เอาต์ที่คดเคี้ยวเอาชนะการตกแต่งที่หรูหรา และจุดประสงค์เฉพาะของการออกแบบคือการวางเครื่องพนันไว้ด้านหน้าและตรงกลาง ดังที่ฟรีดแมนบอกกับ โจนาห์ เลห์เรอร์ของ นิวยอร์กเกอร์ในปี 2555 คาสิโนควรดึงดูดผู้คนเข้ามาและทำให้ยากสำหรับพวกเขาที่จะออกไป
แต่ทุกวันนี้ คาสิโนได้เคลื่อนไปสู่ปรัชญาที่ตรงกันข้าม ซึ่งบางครั้งเรียกว่า “ การออกแบบสนามเด็กเล่น ” ได้รับการสนับสนุนจากนักออกแบบRoger Thomasแนวคิดคือการห้อมล้อมแขกด้วยความฟุ่มเฟือยและความหรูหรา ในพื้นที่เหล่านี้ พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินและรับความเสี่ยง
“ [T] เลย์เอาต์ดั้งเดิมไม่สมเหตุสมผล” โธมัสบอกกับชาวนิวยอร์ก “ผู้คนไม่ต้องการเดิมพันเมื่อรู้สึกว่าติดอยู่ ถูกครอบงำ หรือสับสน”
แต่เขาโต้แย้งว่า “ผู้คนมักจะใช้ลักษณะของห้อง พวกเขารู้สึกหรูหราในพื้นที่ที่มีเสน่ห์และเต็มไปด้วยพื้นที่อันอุดมสมบูรณ์”
แขกผู้มีเกียรติที่มีงานศิลปะที่มีชื่อเสียงสามารถก้าวไปในทิศทางนี้ อย่างน้อยสำหรับ “Beyond van Gogh” เป้าหมายก็ผูกติดอยู่กับการแสดงที่ผู้คนรู้สึกเป็นอย่างมาก แม้ว่าจะไม่มีภาพวาดต้นฉบับให้ชม แต่นิทรรศการนี้ถือเป็น “ประสบการณ์” ซึ่งเป็นโอกาสที่ผู้เยี่ยมชมจะได้สัมผัสถึงศิลปะที่มีชื่อเสียง (ไม่ว่า “นอกเหนือจากฟานก็อกฮ์” และประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ ในลักษณะเดียวกัน นี้จะเป็นงานวิจิตรศิลป์หรือไม่ก็เป็นอีกข้อโต้แย้งโดยสิ้นเชิง)
“จุดรวมของประสบการณ์แบบนี้คือการดึงดูดผู้คนเข้ามา” Fanny Curtat นักประวัติศาสตร์ศิลปะของนิทรรศการกล่าวกับ AP “สำหรับคนจำนวนมาก พิพิธภัณฑ์เป็นสิ่งที่น่ากลัว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสำรวจและการมีวิธีการสัมผัสศิลปะมากขึ้น”
Curtat โต้แย้งว่าการแสดงศิลปะในคาสิโนจะดึงดูดผู้ชมทั้งสองทิศทาง หากคาสิโนสามารถสร้างนักพนันจากผู้รักศิลปะได้ บางทีพวกเขาก็สามารถสร้างผู้รักศิลปะจากนักพนันได้เช่นกัน
“ Beyond van Gogh: The Immersive Experience ” มีให้ชมที่คาสิโนฮาร์ดร็อคในแอตแลนติกซิตี้ รัฐนิวเจอร์ซีย์ จนถึงวันที่ 28 สิงหาคม
